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アパレル業界に元気がない中、好調を続けるワークマン。さらにたたみかけようと、新たな戦略を次々と打ち出している。それが「スーツ市場」への参入と、女性をターゲットにした新店舗『#ワークマン女子』の展開だ。狙うのは今までなかなか獲得できなかった層の客。しかし、店は盛況も思い通りの結果とは行かず…。さらに、他にも問題が…。昔なじみの常連客から「店がオシャレになって入りづらくなった」「混んでいて買い物しづらい」など不満の声が上がっているというのだ。好調の中出てきた様々な課題に、アパレルの”新王者”はどう挑んで行くのか?
■「#ワークマン女子」1号店、実は“失敗”だった?
去年10月横浜にオープンした『#ワークマン女子』の1号店は、初日から3時間待ちの行列ができ、翌日には整理券を配るほどの大盛況。ワークマン快進撃の立役者である土屋哲雄専務は「女性用の低価格アウトドアウェアは巨大な空白市場。男性よりも規模が大きく有力なライバルもいない」と語る。しかし、好調ワークマンの勢いを改めて印象付けたかに見えたこの『#ワークマン女子』1号店、実は“失敗”だったという。店内にバラの花とブランコという可愛らしいインスタ映えスポットを設置するなど装飾にこだわったのだが、狙っていた10〜20代女子の来店は、なんと1割未満。映えスポットは年配客の休憩所と化してしまっていた。店作りを任された伊藤磨耶さん(29歳)の苦悩の日々が始まった…。
■誰も想像できなかった…『東京ガールズコレクション』参加
どうにか盛り返そうと伊藤さんは大胆な決断を下す。それは『東京ガールズコレクション』への参加だ。10〜20代女子に圧倒的な人気を誇るショーに出ることで、一気にアピールを狙おうというのだ。しかし、土屋専務は「ワークマンからするといちばん遠い世界。恥をかくだけじゃないか…」と不安を隠せない。新たな挑戦をなんとしても成功させたい伊藤さん。実は、入社8年目になるが、これまでワークマンで働いていることを友人に言えないなど、そのブランドに少し誇りを持てずにいたという。男性社員たちを前にして「ワークマンばれしたくない」と、正直すぎる発言をしたことも…。しかし今回、その彼女の心境にある変化が…。きっかけを与えたのは、ワークマンが作業服専門だった時代から商品の開発を担ってきた先輩社員たち。現場作業のプロに満足してもらうことにこだわってきた彼らの思いに改めて触れることで、伊藤さんがたどり着いた答えとは?そして、それは新たなチャレンジにどう生かされるのか?
■衝撃の性能と価格『作業服になるスーツ』
ワークマンが新たに狙うもうひとつの市場が「スーツ市場」だ。そこで開発したのが作業服に変身するスーツ。見た目はスーツだが、裏返して羽織ると4つのポケットが現れ収納力抜群。パンツの尻ポケットは工具袋に早変わり。撥水性はもちろん、ケチャップも滑り落ち、雨や汚れに強い。高機能にもかかわらず低価格、上下で4800円(税込)だ。一方で、ライバルも様々な動きを見せている。『スーツに見える作業着』をいち早く世に送り出してきたオアシスライフスタイルグループは、人気ブランドとのコラボをスタート。高級路線で棲み分けを図る戦略に出ていた。一方、紳士服大手のAOKIが開発したのは、在宅ワークに対応した「パジャマスーツ」。それぞれの新たな挑戦の行方は?
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新製品の研究開発、今も記憶に残る社会的事件、日本人の底力を知らしめた巨大プロジェクトなどに焦点を当て、その成功の陰の知られざるドラマを伝えるドキュメンタリー番組
激動の時代が続く日本。ザ・ノンフィクションは「日本の行方」を身近な視点で描き、日本人にとって「本当に大切なものは何か」を考える人間ドラマがコンセプトの番組です。
一般投稿から選りすぐった心霊エピソードと恐怖映像の数々を紹介するオムニバス 全国から続々と寄せられた一般投稿の心霊映像を紹介する。「ほん呪」製作委員会が選りすぐった心霊エピソードと恐怖映像。 【収録内容】都内で有名な心霊スポット千駄ヶ谷トンネルに取材班が潜入する「千駄ヶ谷トンネル」(#1)、誰もいないはずの方向から女性の声が聞こえる「謎の声」(#2)、害虫駆除のため屋根裏に設置したカメラに謎の物体が映っている「害虫駆除」(#3)ほか。
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最新の発掘調査で発見された恐竜たちの生態を驚異のCGで再現した恐竜アドベンチャー 近年、各地で新種の発掘が相次いでいるという恐竜。新たに発見された巨大で凶暴、そして驚きの姿をした恐竜たちを、最新の学説とCG技術で蘇らせたリアルな映像に驚愕。 【収録内容】全長7mという巨体を持つスピノサウルスは、魚が主食のワニに近い生活を送っていたとされている(「第1話 失われた世界」)。エピデクシプリクスは全身が短い羽毛に覆われ、長い尾羽があったことが分かっている(「第2話 空飛ぶ恐竜たち」ほか。
さまざまな分野の最先端で活躍する、プロの仕事に迫るNHKの人気ドキュメンタリー 誰もが認めるその道のプロの仕事風景と、その裏側にまで徹底密着するドキュメンタリー。普段はカメラさえ入れない仕事現場や、仕事人が胸に抱く確固たる「流儀」は必見。 新しい時代を切り開くべく、第一線で活躍するプロの仕事に迫るドキュメンタリー。彼らがどんな試行錯誤の末に困難を乗り越えて成功を得たのかなど、その生き方と流儀を紹介。現役で活躍し、現在進行形で今を未来に繋げようとするプロの姿を映し出す。
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